<rt id="wke2c"><optgroup id="wke2c"></optgroup></rt>
<acronym id="wke2c"></acronym>
<acronym id="wke2c"><center id="wke2c"></center></acronym>
<acronym id="wke2c"></acronym>
<rt id="wke2c"></rt>
<rt id="wke2c"><small id="wke2c"></small></rt>
W020180517505687875841.jpg
直播卖书,作家因何不敌“顶流”专业主播?
2020-04-26 09:55:00  来源:中国新闻网  
1
听新闻

如今,在互联网席卷之下,直播不再是“网红”和明星的专利,作家直播卖书,已经在一些电商平台悄然兴起。

在刚过去不久的世界读书日,国内文学界、出版界似乎迎来了直播最密集的一天。多位作家来到直播间,和读者分享知识,有的也顺便带货售书。

只不过,单纯比较卖书数量而言,作家们的直播效果还是比不了“顶流”专业主播。作为一种新的推广方式,作家直播带货能走多远?

走进直播间的作家们

今年世界读书日当天,作家雪漠开启了一场直播。这对他来说,还是一种比较新鲜的体验。

据人民文学出版社编辑陈彦瑾介绍,在两个小时的时间内,这场直播在线观看人数超过9万人,共获得近20万个赞,雪漠新书《山神的箭堆》单日销量过万册。

不止如此,在雪漠直播间销售区的其他几种图书如《凉州词》《一个人的西部致青春》《匈奴的子孙》也增量明显。

无独有偶。4月19日,畅销书作家沈石溪开启了直播形式的线上课程,累计有超过14万人观看,当天他的作品《狼王梦》卖出了1万多册,码洋超过30万元。

“据说,某平台的直播活动已经预约到了7月,而在世界读书日这一天,除雪漠之外,林少华、曹可凡等作家都在某电商平台安排了直播?!背卵彖媸档馗惺艿?,作家直播热,似乎已经来了。

“顶流”专业主播的带货能力

不过,如果单纯对比“带货”数量的话,还是“顶流”主播们更胜一筹。

今年1月中旬,作家薛兆丰应邀来到知名主播薇娅的直播间。此次直播中,他的《薛兆丰经济学讲义》很快卖出约65000册。而统计数据显示,这本书的当月销量超过80000册。

也是在前不久,直播间里随着主播薇娅“一声令下”,麦家的小说《人生海?!吩谥辈ゼ渖霞?,一万册“秒空”,加仓两万册,依然瞬间卖完。

据统计,总共3万册《人生海?!?,上架没多久就被一抢而空。

3月21日,安徽少年儿童出版社的《中国经典动画珍藏版》出现在薇娅的直播间内,短短几分钟内销售3万余套,销售码洋超过500万元。

“相对而言,图书是很小众的,这样的带货能力简直‘可怕’?!庇卸琳吒刑镜?。

作家带货,因何不敌流量主播?

从诸多例子对比,有网友总结,作家直播带货,似乎还是远远不敌那些流量主播。

陈彦瑾也基本赞同这一点,“这里面可能有很多原因。比如,专业主播带货有一套成熟的营销模式,背后还有非常大的成本投入。而出版社的一些作家直播,目前还只是把原来的线下活动搬到线上,只是换了一种媒介形式?!?/p>

“而且,作家都习惯了身在幕后。他们的粉丝跟顶流主播的粉丝根本不是一个量级,就算是号称有几百万粉丝的‘网红作家’,又有多少能转化为实际销量?”一位不愿具名的业内人士也对记者分析道。

他认为,顶流主播卖书,靠的不全是介绍内容,几乎没有哪本书可以凭借简单的几句话就能让那么多人动心去买,更多的还是靠主播们长期积累的人气和影响力。这一点,作家显然处于劣势,“比较带货数量,意义其实不大?!?/p>

别样“追新潮”成为一地鸡毛

实际上,传统的图书推广模式确实以线下为主,作家直播远不像今年这样密集。疫情影响之下,传统推广方式暂时不再适用,直播便成为这段时间出版社采用最多的线上营销方式之一。

它带来的好处显而易见。陈彦瑾说,经过这次直播尝试,以前的一些成见被打破,“我们一场直播的图书销售量,是以前多少场线下签售会、书展见面会都难以企及的,更不要说一场直播的围观人数超过9万人,这在线下活动绝不可能出现?!?/p>

但她觉得,不一定什么都要向专业主播看齐,“作家直播主要还是内容交流、读者交流,带货只是水到渠成。毕竟,读者应该更渴望和作家本人进行精神上的交流,通过直播增长见识?!?/p>

“作家直播的前景非常好,互联网时代,全球音乐会都可以在云端演出了,作家和读者当然也不妨多多在云端相见,还省去了线下见面需要的各种成本。也许,这是疫情给出版业带来的‘柳暗花明又一村’吧?!彼?。

也有业内人士称,作家直播还需要时日多多打磨,不能只是一味跟风,“别让追新潮,最后成为一地鸡毛?!?记者 上官云)

标签:作家;作家直播;世界读书日
责编:王宛璐 易保山
下一篇
十博体育_十博体育官网_十博体育app_十博娱乐_十博电竞_十博真人